¿Qué es un podcast y por qué mi empresa debería tener uno?

Marketing
Carol Santana
Carol Santana

Algunos años atrás, antes de la explosión de vloggers y youtubers, el podcast y las radio por Internet estaban viviendo su mejor momento. Sin embargo con la llegada de los youtubers y la súper popularización de estos (sin mencionar el programa de partners de youtube) pareció que los podcast habían quedado relegados a un nicho muy específico, y es que si algo ha caracterizado a los podcast es la ilimitada habilidad que tienen para existir de diversos temas, ideas y formas, sin importar gustos y géneros.

Quizás es porque la generación millennial ya está casi en su totalidad ingresando a los mercados laborales y sus intereses están migrando hacia productos que puedan consumir mientras van al gimnasio, se transportan a sus trabajos o realizan otras actividades como dibujar e incluso hacer sus labores domésticas, los podcast están haciendo su regreso triunfal al mundo y el día de hoy te vamos a explicar porque necesitas crear uno para tu empresa y cómo puedes iniciarte en este fenómeno de creación y producción mediática de tus propios contenidos para capturar a una audiencia específica.

Parte de que los podcast se han vuelto tan populares es el hecho de que cualquiera puede crear uno debido a la facilidad de producción que estos requieran y la relativamente fácil distribución que estos tienen y de los variados temas que existen. Por lo que no es de extrañarse que se haya convertido en una moda incluso entre las grandes empresas que ya comienzan a hacerlo parte de su producción mediática. No sólo eso, sino que se ha vuelto una forma muy fácil y práctica de consumir contenido como noticias o entrevistas que poco a poco también han estado comenzando a tomar presencia en plataformas que tan sólo hace unos dos o tres años carecían (o al menos eran muy mínimos) estos elementos como spotify.

A su vez cada más voces se unen al movimiento, creando una mayor diversidad de contenidos y temas, lo que hace la búsqueda de estos bastante interesante y específica. Incluso varios actores como Anna Faris (Sí, Cindy en Scary Movie) han empezado a tener más éxito con estas plataformas que con sus antiguos trabajos. Por cierto el podcast de Anna se llama Unqualified y ha tenido estrellas invitadas como Chris Evans, RuPaul y Stan Lee.

¿Todavía tienes dudas? No te preocupes la misión del post es explicarte qué es un podcast y por qué tu empresa debería tener uno, y ahora que ya hablamos de elementos generales e introductorios, es momento de hablar del producto en sí.

Te explicaremos qué es un podcast y por qué mi empresa debería tener uno
El mundo de los podcast cada vez cobra más auge sobretodo entre las empresas, únete a esta maravilla que te permite producir con lo más mínimo.

¿Qué es un podcast?

La palabra podcast fue por primera vez acuñada en el 2004 en un artículo escrito por el periodista Ben Hammersley en donde explicaba como estos "programas de radio" subidos al Internet se estaban convirtiendo en una excelente alternativa y forma de recibir feedback entre el creador y los consumidores (emisor y receptor) y que además, a diferencia de las radios tradicionales el podcast podía ser escuchado dónde sea y cuándo sea (y no tenías que esperar cierta hora para escuchar a tu conductor/programa favorito).

Otro de los elementos que hacían especial al podcast era la habilidad que tenías para suscribirte a este, por medio de RSS (Really Simple Syndication) la cual, es un feed de actualizaciones de contenidos, -¿por cierto ya te suscribiste a nuestro blog? Puedes hacerlo al final de esta entrada- lo que nos permitía saber cuándo estaban disponibles dichos contenidos.

Y aunque muchos consideramos al podcast como un medio sumamente auditivo, la realidad es que su nombre se presta a otras interpretaciones. La palabra podcast proviene del ipod + broadcasting (radiodifusión) y si bien, Hammersley se refería a la "radio que escuchas en tu ipod" muchos creen que los podcast no son exclusivos de itunes. Por ejemplo, cada día se hace más popular cargar tus contenidos a Youtube. Por una parte quizás porque esta es la red social más prolífera de los últimos 10 años, convirtiendo a sus creadores y usuarios en verdaderas estrellas que han logrado dar saltos del Internet a Hollywood o mejor aún que han redefinido lo que significa ser una celebridad y hacer dinero de eso.

Sin embargo es obvio que no todos podemos competir con las grandes producciones de instituciones como la BBC e incluso como Screen Junkies o Nerdist, con súper foros y visitas gigantes. Y por eso el podcast es tan querido y asomobroso, porque uno mismo puede crear el mejor contenido desde su sala usando sólo un smartphone, ya que el principal elemento de este medio es que el contenido y tu personalidad brillen por sí solas, y no, no necesitas ser una persona súper extrovertida, de hecho estoy súper segura que muchos introvertidos se sentirán más cómodos creando podcast, ya que este medio también está redefiniendo lo que nosotros consideramos como un buen host, olvídate de la idea del sabadazo y venga la alegría, lo único que necesitas para crear un buen podcast es tener la capacidad de hablar sobre un tema que te apasione.

Pero bueno, ya hablamos de lo maravilloso que es el podcast, ahora nos toca aplicarlo a tu negocio.

Te has preguntado qué es un podcast y por qué miempresa debería tener uno, el día de hoy te lo decimos.
No necesitas mucho para crear un podcast, con un buen micrófono y un programa de edición de audio, estás listo para dejar que tus ideas conquisten a un público.

¿Por qué mi empresa debería tener un podcast?

Hace ratito estábamos hablando de cómo existen personas cuyo contenido las hace brillar por si solas y pues en la era del Internet más. Lo cierto es que aunque muchas veces no todos tenemos el acceso económico necesario para invertir como algunas grandes empresas, una buena estrategia de SEO puede ayudarte a posicionarte en los primeros lugares sin tener que ser la BBC o Anna Faris.

Y algo parecido se aplica a tu negocio. Lo primero que debemos entender es que antes de aplicar o meter algún nuevo elemento a tu estrategia de marketing, necesitas tener súper claros los objetivos y necesidades de tu empresa y por ende de tu estrategia de marketing, porque si no lo único que estarás haciendo será gastar dinero y recursos en un elemento que quizás nunca te va a brindar frutos y sólo te va a hacer perder el tiempo que pudiste haber pasado aplicando una estrategia más acorde a tu empresa y marca (y obvio necesidades).

Al igual que un blog, un podcast es una excelente manera para captar a un público específico, sobre todo si nadie está hablando del tema que tú quieres abordar. Ya sabemos que en la era del Internet es muy difícil toparnos con una idea que nadie más esté abordando pero lo interesante de los podcast es que pueden ser súper específicos que siempre hay espacio para uno nuevo, además recuerda que lo importante es el giro, y el punto de enfoque que le das al tema, piensa en la cantidad de podcast que existen sobre asesinos en serie y cultos y cómo hay unos que siguen las tradiciones de las radio novelas y otros que hasta ya se van a convertir en libros o series por lo bien narrados y estructurados que se encuentran, la creatividad no tiene límites.

Todo esto suena muy maravilloso pero la verdad es que tener un podcast es trabajo duro que requiere dedicación y esfuerzo y sí, meterle dos o tres cositas de edición si quieres que tu contenido sea de la mejor calidad posible, por lo que una de nuestras primeras recomendaciones es que si no estás pensando en hacerlo en serio, no lo hagas. Tener un podcast es un compromiso, mientras más constante, tienes mayor probabilidades de crear una audiencia leal que interactúe con tus contenidos y los comparta. Y tampoco se trata de una obligación, el chiste es que lo disfrutes y te diviertas, eso sí, tomándolo en serio.

Una de las razones por las que tu empresa debería tener un podcast es que te convierte en una autoridad en el tema. Sí, no va a pasar de la noche a la mañana, pero piénsalo. Si además de tu blog te dedicas a crear un "programa" con contenido relevante para tus seguidores, de cosas que nadie más está hablando, es obvio que eventualmente te convertirás en el pionero o en el líder de opinión, ya que estarás reforzando el contenido escrito con el audiovisual. A parte tener un podcast te permite una mayor libertad para crear y entretener. Aunque no lo creas existe gente a la que no le causa placer leer o le da mucha flojera, pero se la pasa escuchando podcasts todo el día, así estarías cubriendo a dos audiencias y además podrías invitar a expertos, u otras personas que puedan darle un giro a tu tema (por muy entretenido que seas, nada mejor que la diversidad).

Algunas de las razones por las que deberías crear un podcast son:

Producir un podcast de calidad no es tan caro

¿Se acuerdan cuando todas las empresas querían youtubers para hacer videos? Bueno yo sí, y aunque sigue siendo una idea bastante popular, no se imaginan la cantidad de veces que me rechazaron presupuestos pues querían tener todo un estudio de grabación y sólo contaban con el 10% o menos de lo que se necesitaba. En cambio para un podcast no necesitas cámaras o gente extra, ni un mega micrófono, aunque obvio comprar uno no es tan caro y al final del día resulta ser una inversión más chica comparada con la de una cámara 4K, incluso algunos llegan a comprar micrófonos lavalier (sí como los que te ponen en la tele) que se adaptan al iphone o a tu smartphone, y por lo general no pasan de los $250.- pesos.

¿Qué es un podcast y por qué mi empresa debería tener uno?
Te dejamos este ejemplo que puedes comprar en Amazon México aquí. Así que no hay pretexto para no crear el tuyo.

Puedes hablar de lo que sea e invitar a quién quieras

Existen millones de podcast sobre temas diferentes, claro que existen lugares comunes como los de asesinos seriales y de misterio (sí, ándale un poco como la mano peluda), pero lo que hace padrísimo a este formato es que las personas siempre tienen algo interesante que decir, y a quién invitar y en qué formato hacerlo. Uno de mis podcast favoritos es el de Late Night Whenever con Michelle Buteau, y aunque es un formato para ser grabado en vivo y puedes ver partes de él en youtube, todos los programas se suben con formato podcast aquí, completos obvio. Lo que me encanta de esta propuesta es el mini stand up que Michelle hace al inicio del show y obvio su sentido del humor y la libertad con la que habla con sus invitados, algo súper difícil que sería imposible de hacer en un late night como el de Jimmy Kimmel.

De igual manera, como te mencionamos al principio a veces lo que nos atrae de un podcast es la personalidad de la persona y los puntos de vista únicos que puede ofrecer sobre un tema, ¿otro de mis favoritos? Getting Curious with Jonathan Van Ness este lo puedes encontrar en spotify y básicamente es una divertidísima experiencia explorando todo lo que a Jonathan se le ocurre e invitando a gente para hablar de ello, desde Kim Kardashian y cómo rompió el Internet hasta temas que a todos nos deberían interesar como el racismo y la homofobia.

Y ya sé, se supone que no todos podemos ser extrovertidos, como en mis ejemplos anteriores, también existen podcast como The Allusionist que habla sobre el lenguaje Inglés (sí el de UK) y las palabras ,el cual  fue creado por Helen Zaltzman.

Además los existen los de ficción y que están creados específicamente para contarte una historia, pero a diferencia de un audiolibro estos están actuados (como una radionovela) y los hay de todo, pero los de suspenso y ciencia ficción son nuestros favoritos.

Claro que también tener un podcast siempre es un excelente pretexto para invitar a tus personas favoritas a que aparezcan en tu show. No negamos que puede ser muy difícil lograr que Jonathan Van Ness algún día venga a hablar al nuestro pero nunca sabes cuándo alguien te va a decir que sí, sobre todo si tu contenido ofrece un espacio para una audiencia específica e interesante. Y por qué no, aprendemos a lidiar con los No's y a arriesgarnos más a pedir entrevistas, o contactar personas que en otros momentos de nuestra vida como emprendedores nunca hubiésemos hecho.

Hasta las celebridades tienen uno, te decimos qué es un podcast y por qué tu empresa debería tener uno
Nos encanta el podcast de Jonathan, y quizás no tengamos la misma personalidad que él pero eso no debe ser un motivo para detenernos, al contrario, mientras más opciones y voces en el contenido, mucho mejor.

Creas una comunidad y cultivas una audiencia

Sí, ¿recuerdas todas nuestras pláticas de por qué es importante tener una buena relación con la gente que interactúa con tu marca?, si no aquí te dejamos una, es porque mientras más confianza la audiencia te tenga más te ven como parte de su vida y su feed. Si, obvio llevar sólo redes sociales no va a lograr que alguno se interesen enteramente por tu marca y tu producto pero si además les enseñas tu lado divertido y más humano y no sólo como un bot en el Internet, es más probable que ellos acudan a ti, y te consideren a ti y a tu marca como un ente real y no como una publicación que vieron en facebook o que leyeron por ahí.

Además, qué mejor que aprovechar la necesidad humana de pertenecer creando una comunidad de personas que compartan los mismos intereses y pasiones por un tema. Algo que nos encanta del podcast personal de nuestro director, Neox es la manera en la que la comunidad ha recibido sus contenidos y los ha apapachado con sus interacciones, pues se ha covertido en el Número Uno en la categoría de Tecnología y el Número 30 a nivel global. 

No hay mejor ejemplo de qué es un podcast y por qué mi empresa necesita uno que Neox
Can you believe? Sabemos que esto es resultado del trabajo duro de todos los días ¿Ya te animaste a crear tu podcast?

Esto obvio hace que se anime a seguir produciendo contenido de calidad para seguir generando conversaciones de las que queremos ser parte. Si todavía no lo has hecho, recuerda que puedes suscribirte al podcast aquí.

Esperamos que con NEOX  te quede claro Qué es un podcast y por qué mi empresa necesita uno.
Wow y por encima de la CNN, lo importante de los podcast es la creatividad y tú también puedes estar aquí.

En pocas palabras...

Crear un podcast es una excelente inversión que puede hacer que tu negocio de un paso hacia otra audiencia o público que quizás no habías considerado anteriormente, además poco a poco con su crecimiento la manera para monetizar y consumir podcast está evolucionando lo que lo convierte en un medio más redituable que antes.

A estas alturas esperamos que ya te hayas animado a crear tu podcast y ha enseñarle al mundo eso que tanto te apasiona y te gustaría compartir, recuerda que el chiste de este medio es ser original y no existe mejor manera que siendo tú mismo, anímate a darle a tu empresa o marca un valor más y dale una voz más allá de tus redes sociales o tu blog. Te aseguramos que te vas a divertir y vas a aprender muchísimo y quién sabe, quizás acabes convirtiéndote en la próxima estrella del Internet.

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