¿Qué son los Topic Clusters y las Pillar Pages?

Índice de contenidos

• ¿Qué es un Topic Cluster?
• ¿Por qué son importantes?
• ¿Qué es una Pillar Page?
• ¿Para qué sirven las pillar pages?
• Tipos de Pillar Page
• Pillar page 10x
• Pillar page de recursos
• Pillar page de subtemas
• Consejos para crear una Pillar Page
• La clave del content marketing y el SEO

El marketing está en constante evolución, para adaptarse a las nuevas necesidades de los consumidores y empresas, y así brindar la mejor experiencia posible.

Como consecuencia de esto nacieron las Pillar Pages y los Topic Clusters, los cuales no solo cambian la perspectiva en la que se crea contenido, sino que cambian la forma en la que se maneja el SEO en los blogs.

¿Quieres saber más? En este artículo te hablaremos sobre estos conceptos, cuáles son sus características, clasificaciones, y cómo puedes implementarlos de manera efectiva en tu estrategia digital.

¿Qué es un Topic Cluster?

Topic Cluster es un concepto creado por HubSpot, que literalmente significa “grupo de temas”, y que hace referencia a la creación de conjuntos de contenidos que se enlacen a un tema central.

De esta manera, cuando mencionamos el término “enlazar” nos referimos a insertar un anchor text en el cuerpo del artículo que direccione al tema pilar y viceversa.

Para ejemplificar esto: podemos tener un tema pilar que hable de “marketing digital”, y a partir de ahí podemos crear artículos que abarquen clusters (temas) como el inbound marketing, storytelling, copywriting, social media, marketing de contenidos, ventas en línea, CRM, captación de leads, entre otros.

Otro ejemplo un poco más específico sería un blog de una agencia inmobiliaria, donde se pueden tener pilares como inversiones, estilo de vida, e incluso legalidad; y cada uno de esos temas tendrían contenidos relacionados que expandan y complementen la información.

¿Por qué son importantes?

¿Pero por qué es importante organizar el contenido en Topic Clusters? El principal beneficio de implementar esta estructura es permitir que los usuarios y el propio bot de Google naveguen de forma más sencilla a través de los temas.

De parte del usuario, si este decide visitar un contenido tiene la opción de consumir el resto de los cluster content si quisiera profundizar más en los temas que le interesan, lo que mejora en gran medida la experiencia del usuario, y gracias a esto probablemente se convierta en un usuario recurrente.

Además, este enlazado interno aumenta la posibilidad de que tus artículos con poco volumen de búsqueda sean encontrados.

Otra ventaja que representa esta manera de estructurar el contenido es que se puede llevar un mejor control de las temáticas y evitar que se desarrollen contenidos similares que se canibalizan entre sí y compiten para posicionar las mismas palabras clave.

Esto no son conjeturas al azar, pues HubSpot realizó experimentos en 2016 que demostraron que al hacer mayor número de interlinking entre sus contenidos mejoraron su posicionamiento en las SERPs.

Y de parte de Google, lo que ganas es una mayor velocidad de indexación de tus contenidos, optimizaciones más rápidas, mejor posicionamiento, y en general un aumento considerable de tu tráfico orgánico.

¿Qué es una Pillar Page?

Un concepto que resulta esencial para este tema —y que ya hemos mencionado— es el de Página Pilar o Pillar Page, el cual se refiere a la página web que contiene el tema principal de un conjunto de temas.

Otra forma de decirlo es que la pillar page es el corazón de los topic cluster, y es parte fundamental de una estrategia de inbound marketing.

La extensión de las pillar page es mayor a la de un content cluster porque cubre todos los aspectos de un tema.

¿Para qué sirven las pillar pages?

Las pillar pages sirven para posicionar en los buscadores de Google palabras claves en artículos de blog, los cuales servirán para atraer tráfico orgánico al sitio. Comúnmente estas palabras claves tienen una alta dificultad de competencia y un volumen alto.

Forman parte de las nuevas tendencias de marketing 2022 y más que centrarse solo en las palabras clave lo que se busca es posicionar también palabras semánticas y keywords secundarias.

Los topic clusters están relacionados con el tema principal de la pillar page generando una red de artículos ligados entre sí.

Esto funciona cuando los motores de búsqueda indexan el sistema de interlinking que se crea con los topic clusters, como una red de la misma temática que la abarca en profundidad. Por consiguiente, a la página pilar —que es el centro de toda esta información— se le otorga mayor autoridad.

Tipos de Pillar Page

Existen distintos tipos de pillar page dependiendo del tema sobre el que se esté escribiendo, entre los principales se encuentran:

Pillar page 10x

Este tipo es considerado el más importante porque es el que ofrece contenido equivalente a un ebook y se encuentra alojado en una página web.

Por lo general es utilizado en campañas de generación de leads, puesto que para acceder a él necesitas llenar un formulario al cual se accede con un Call to Action o CTA. El usuario puede descargar el contenido en un formato PDF después de haber llenado los datos.

Pillar page de recursos

Estas páginas pilares están centradas en los enlaces internos y externos, lo que las convierte en las más sencillas. Su propósito principal es proporcionarle al lector enlaces relevantes sobre un tema específico contando con texto de apoyo.

Pillar page de subtemas

Estas páginas pilar no se centran en temas específicos que se resuelvan en la empresa, pero sí con temas que, aunque menos relacionados, convenga posicionar.

Un aspecto importante de este tipo de pillar page es que por lo general no se coloca el menú de navegación principal en la página, para que el usuario no se distraiga y consuma el contenido en su totalidad.  

Consejos para crear una Pillar Page

1. Si ya cuentas con contenido en el blog de tu sitio web, lo primero que debes hacer es una auditoría para posteriormente reorganizar los artículos por temas, y de esta forma determinar cuáles son los pilates y cuáles los topic cluster.
2. No olvides que el objetivo principal de una estrategia de contenidos es la conversión, por ello, una vez que el usuario llega a la página pilar, debe ser sencillo para él hacer el recorrido por los topic cluster relacionados.  
3. Considera la extensión. Lo recomendable son 1500 palabras si no se trata de una pillar page 10x que abarque todos los aspectos del tema, y en caso de resultar muy extenso puedes dividir el contenido en dos o más pillar page.
4. Recuerda que las keywords también son importantes al momento de ligar un artículo, el anchor text de una página pilar hacia un cluster debe ser específico y por el contrario deben ser más generales cuando salen del cluster hacia la página pilar.
5. Antes había un enfoque por palabras claves específicas, pero ahora es mejor trabajar con varios sinónimos y varias palabras claves semánticas que asistan al posicionamiento de una palabra clave más competida.
6. Estructura el contenido por subtemas y jerarquiza utilizando H2, H3 y H4 para que digerir la información sea más sencillo para el usuario, pero también para asistir al momento de la indexación.
7. Al organizar el contenido de un topic cluster, enfócate en tocar todos los puntos que el visitante pueda requerir. El objetivo siempre debe ser brindar respuesta a toda la problemática.
8. Aprovecha tus topic clusters para desarrollar contenido interesante e innovador, que resalte entre la gran cantidad de blog post que se publican a diario en miles de sitios.
9. Considera ofrecer una versión descargable de tu página pilar, preferentemente en PDF, para crear conversiones por medio del formulario de descarga. Esto funciona porque los usuarios ya saben qué información es la que obtendrán, y porque muchas personas prefieren tener la información a su alcance personal sin tener que leer directamente del sitio web.
10. Para facilitar la navegación puedes optar por incluir un índice de contenidos con anchor texts que lleven directamente al apartado deseado, sin necesidad de hacer scroll, ya que mejora la experiencia del usuario y ayuda a que permanezca en el portal. De igual manera, implementar un botón para volver al índice y seguir consumiendo el contenido es una buena idea.

La clave del content marketing y el SEO

Hasta hace unos años, posicionar una página web en los primeros resultados de búsqueda se podía lograr con técnicas que no eran del todo amables con la experiencia del usuario. Sin embargo, gracias a los constantes cambios en el algoritmo de Google hoy en día resulta mucho más sencillo encontrar contenido de calidad.

Los Topic Cluster y Pillar Pages son una estructura que funciona a la perfección con el algoritmo actual y que ya son parte de las estrategias de contenido; brindando la experiencia que el usuario se merece, mejorando la organización de tu blog, y consiguiendo un SEO muy superior.